Ülkelerin Yeni Tanıtım Stratejisi: Markalar

Turizm'de ülke ismini marka olarak kullanan ve turizm tanıtımlarını bu markada yoğunlaştıran Hong Kong'un başarısı, diğer ülkeleri olduğu gibi Türkiye'yi de harekete geçirdi.

Türkiye, Dünya Kupası'nda Türk Milli Takımı'nın başarısı ve Fashion in Turkey Projesi ile markalaşmaya çalışıyor.

H ve K harfleri birleştirilip ejderha figürü ile oynanarak oluşturulan ve "Brand Hong Kong" olarak markalaştırılan ülke merkezli logo, Mayıs 2001'de düzenlenen törenle dünyaya tanıtıldı.

Fashion in Turkey projesi yeni bir adım

1995'de markalaşma çalışmalarına başlayan İrlanda Turizm Kurulu'nun uluslararası pazarlama direktörü Noel Toolan, "marka yaratma çalışmalarını klasik marka yönetimi şeklinde gerçekleştirdiklerini, aslında markanın insanlar ve davranışları olduğunu" söylüyor.

Türkiye'de turizm ve tekstil arasında kurulacak ortak işbirliği ile yürütülecek çalışmaları "Fashion in Turkey" projesi de bu markalaşma hareketinin bir parçası olarak görülüyor.

Bu arada tanıtımda ülke adlarının markalaştırılmasının sağlayabileceği olumlu etkilerin yanında olumsuz bazı sonuçları da olabileceği belirtiliyor.

Ülke adlarının markalaştırılmasına yönelik sakıncaları dile getirenler, markalaşma stratejisi, bir çift Nike ayakkabısı gibi küresel olarak satılmayı kabul etmeyen, düş kırıklığına uğramış vatandaşların duyarlılık ve dengelerini dikkate alması gerektiğini belirterek, "İnsanlar ürün değiller, ülkelerse şirket değil" diyor.

Marka yaratmış ülkeler

Hong Kong

BrandHK

Hong Kong'un 1997'de Çin'e devredilmesinden sonra ülkede uygulanan "tek ülke, iki sistem" politikasını anlatmayı amaçlayan BrandHK logosunu 2001 yılından bu yana marka olarak kullanıyor. Adres: www.brandhk.gov.hk

Tayland

Thayland's Brand, Amazing Thailand

Tayland malı ürünlerine tüketici güvenini ve tanışıklığını arttırmak için "Thailand's brand"ı (Tayland'ın markası) turizmde de "Amazing Thailand"ı (Şaşırtıcı Thayland) marka olarak kullanıyor. Adres: www.thaitrade.com , www.amazing-thailand.com

İskoçya

Scotland-The Brand

İskoç markası İskoç ticareti, kültürü ve turizmini ilerletmek için oluşturuldu. "Scotland the brand" ürün etiketlerinde "Scotland Device" (İskoçya aleti) ile belirtiliyor. 300 İskoç şirketi ürünlerinde "Scotland device" etiketini kullanıyor. Adres: www.scotbrand.org.uk

İrlanda

Celtic Tiger

İrlanda da,1980'ler ve 90'larda yükselen Asya kaplanlardan sonra kendini "Celtic Tiger" (Keltic Kaplanı) olarak sunup bunu ülke markası olarak kullanmaya başladı.

Estonya

Brand Estonia

Estonya ülkesini Estonya şirketlerini destekleyen "Enterprise Estonya" (Şirket Estonyası) altındaki markalaştırma projesiyle "Brand Estonia" (Marka Estonya) oluşturuldu. Adres: www.eas.ee

Belçika

Just be it

Belçika hükümeti, ülkenin sönükleşen imajını canlandırmak için imaj oluşturucu bir ekibe görev verdi. Bu ekip "Just be it"i (Sadece ol) sloganını geliştirdi. Ülke şimdi kendini "Just be it" logosu ile dünyaya tanıtıyor. Adres: www.belgium.fgov.be

İngiltere

Cool Britannia

İngiltere'de başlatılan markalaşma çalışmaları sonucunda "Cool Britania" (Serin İngiltere) sloganı markalaştırıldı. Ancak İngiltere bu markayı şimdilik pek kullanmıyor. Adres: www.demos.co.uk

Polonya

Institute of Polish Brand

Polonya Ekonomi ve Ticaret Bakanlığı tarafından geliştirilen "The Institute of Polish Brand" Sloganı marka haline getirildi.

Hindistan

Yeni Delhi ve Hint Sanayi Konfederasyonu (Indian Brand Equity Fund) yürüttüğü çalışmalar sonucunda yüksek teknolojili bir Bollywood markası oluşturmaya çalışıyor.

Yeni Zelanda

BrandNZ

Şu anda kullanılmakta olan "The New Zealand Edge" markası Yeni Zelanda kimliğini, hikayelerini, insanlarını anlatıyor. Bu arada üç devlet bakanlığı ile yerel iş ve sanayi birimleri yürüttükler marka çalışması son aşamaya geldi. Adres: www.nzedge.com (NK/BB)