STKler Kaynak Arayışını Sokağa Taşıdı

Bu uygulama bağımsız Sivil toplum kuruluşlarının yeni kaynak bulmak için geliştirdikleri yeni bir yöntem: "street marketing". Bu Anglosakson yöntemi ilk olarak Greenpeace örgütü, 1997 yılında uygulamaya soktu.

Sokaktaki bağış gençlerle artıyor

Fransa'nın en önemli bölgesel gazetelerinden Ouest-France'da Juliette Guérin imzasıyla yayımlanan habere göre bu yolla, para yardımında bulunabileceklere ulaşılıyor ve onların düzenli olarak ayda en az 10 avro (yaklaşık 18 YTL) bağış yapmaları sağlanıyor.

Açlıkla mücadele örgütü Action Contre La Faim' in (ACF) temsilcisi Élise Chiang, "Sokaktan gelen gelirler süreli gelirlerden daha etkili" diyor. Bu yöntem öyle anlaşılıyor ki, bağış yapan gençlerin tespit edilmesini de sağlıyor" diyor.

CARE Yardım kuruluşu (Cooperative for Assistance and Relief Everywhere) temsilcisi Annie Leroy ise, "Normalde bize bağış yapanların yüzde 70'i 65 yaş üstü insanlardan oluşuyor. Sokakta ise bağış yapanların yüzde 80'i 18 ile 35 yaş arasındaki gençler oluyor. Bu yöntemle geleceğe dair planlamalar yapmak da, harcama yapmadan tanıtım yapmamız da kolaylaşıyor" diye belirtiyor.

Chiang, bu kadar basit bir fikri uygulamaya sokmak için niçin bu kadar bekledikleri sorulunca: "Sanıyorduk ki, insanlar bizi görünce koşarak bizden uzaklaşırlar!" şeklinde yanıt veriyor.

On yıldan az bir sürede Greenpeace örgütü, kendisine bağış yapanların sayısını 20 binden 100 bine çıkardı. ACF, bu şekilde kaynak aramak için yıllarca beklese de, bağış yapanların sayısında 2004'de 1200, 2005'te 5 bin 500, 2006 içinde de 11 bin artış gerçekleştirdi.

Kaynak toplama yolları çeşitlendirmek

Birçok STK ise, "ONG Conseils" adında bir şirketten destek almayı tercih ediyor. Eski Greeenpeace çalışanı Jean-Paul Caulin-Recoing, bir "sokakta kaynak toplama uzmanı".

Bu kişi, sokakta kaynak arayan kişileri eğitiyor ancak "street marketing" kavramında söz etmek istemiyor: Yapılan bir 'pazarlamacı' etkinliği değil, bir yurttaş diyalogu olmalı".

Üç milyon bağışçıdan oluşan ağı genişletmek ve para kaynaklarını artırmak sağlamaya ACF, geçen yıl, bütçesinin yüzde 12'sini, yani 7 milyon avro'yu (12,6 milyon YTL) bu amaç için harcadı.

Greenpeace de, sadece sokakta bağış toplama işine bir milyon avro (yaklaşık 1,8 milyon YTL) ayırdı. Ancak örgüt, bunun karşılığında iki katına yakın bağış topladı. Kuruluş yetkilileri, bu amaçla İnternet üzerinden yaptığı arayışların pek sonuç vermediğini ifade ediyorlar (yüzde 1'den az). (EÖ)

(*) Ouest-France gazetesindeki haberi Erol Önderoğlu kısaltarak Türkçeleştirdi.