Bol Reklam, Azıcık Kamu Yararı

Dr. Mustafa Sütlaş da "tedavi ve rehabilitasyon hizmetlerinin reklamının yapılabilmesi" şeklindeki talebin, sağlık alanında reklamı yasaklayan diğer yasalarla çeliştiğini; sağlık hizmetlerinin, doğası gereği rekabete açılamayacağını belirtti.

RTÜK Başkanı Fatih Karaca ve Devlet Bakanı Beşir Atalay'la görüştükten sonra bir açıklama yapan TYD Yönetim Kurulu Başkanı Nuri Çolakoğlu, dernek üyesi televizyon kanallarının "eleştirilen reklam bolluğu konusunda bazı düzenlemeler yapmaya karar verdiklerini" söyledi.

Çolakoğlu, reklam sürelerinin arttırılmasını da içeren taleplerini bir dosya halinde Karaca'ya verdi.

Çolakoğlu, varolan kanunun, tedavi ve rehabilitasyon hizmetlerinin, siyasi partilerin reklamının yapılabilmesine; siyasi, ekonomik ve sosyal konularda yapılan açık oturum ve benzeri programların mali destek alabilmesine izin verecek şekilde değiştirilmesini talep etti.

"Kamu yararı yok ediliyor"

İletişim Bilimci Ergun Gümrah, TYD'nin talepleri konusunda "Yayıncılar kanuna uymayınca kanunu yayıncılara uydurmaya çalışıyorlar ama arada kamu yararı yok ediliyor" dedi.

Varolan 3984 sayılı kanunun yasaklarla dolu olmasına rağmen kamu yararını gözetmek gibi bir hedefi olduğunu ve bu hedefin en iyi reklamlarla ilgili düzenlemelerde göründüğünü söyleyen Gümrah "Yapılması istenen değişiklikler kamu yararı yerine sadece ticari yararı gözetiyor" diye konuştu.

Gümrah, "Radyo ve televizyonlar tabii ki ticari kuruluşlar ama kamu yararını böylesine yok sayarlarsa bir süre sonra yayınlarını izleyecek bir 'kamu' bulamayabilirler" dedi.

Dr. Mustafa Sütlaş da, sağlık alanının reklama kapalı olduğunu; tedavi ve rehabilitasyon hizmetlerin reklamının yapılmasına izin verecek bir düzenlemenin diğer yasalarla çelişeceğine dikkat çekti.

"Sağlık hizmetleri bir zorunluluktur, rekabete açık değildir" diyen Sütlaş, reklamın bir hizmetin diğerlerinden farklılığı üzerine yapılabileceğini; sağlık hizmetleri arasında böyle bir ayrım yapmanın mümkün olmadığını söyledi.

Sütlaş, "'Benim mahkemem daha adil' diye hukuk reklamı yapılamayacağı gibi sağlık alanında da reklam yapılamaz" dedi ve ekledi; "Ama sağlık alanını da ticarileştirmeye çalışıyorlar ve reklamcıların ve yayıncıların çabası da bunun ürünü."

"Reklam talebi arttı"

TYD Yönetim Kurulu Başkanı Nuri Çolakoğlu, reklam fiyatlarının dolar cinsinden sabitlendiğini söyleyerek "Doların geçen seneye göre türk lirası karşısında değer kaybetmesi yüzünden televizyon kanallarının reklam gelirleri düştü" dedi.

Ekonominin canlanmasıyla reklam talebinin de arttığını söyleyen Çolakoğlu yaşanan reklam bolluğunu bu sebeplere bağladı.

Çolakoğlu, 1 Temmuzdan itibaren dernek üyesi televizyonların uygulayacağı kuralları şöyle sıraladı:

* Program önü reklam kuşaklarının süresi 10 dakika, içindeki reklam kuşaklarının herbirinin süresi sekiz dakikadan çok olmayacak.

* Program içlerindeki reklam kuşakları birden fazla olursa, yerleştirme sıklığı 15 dakikadan az olmayacak.

* Süresi 10 saniyeyi geçmeyecek çerçeve reklamların yerleştirme sıklığı beş dakikadan az olmayacak ve kapladığı alan, görüntü alanının yüzde 20'sini geçmeyecek.

TYD: Süreler uzasın; kısıtlamalar kalksın

Televizyon Yayıncıları Derneği'nin RTÜK'e verdiği ve 3984 sayılı kanunda yapılmasını istedikleri değişiklikleri içeren dosyada ise şu talepler yer alıyor:

* "Reklamlar arasında en az 20 dakika süre bulunmasına" ilişkin düzenlemeye son verilsin.

* "Konulu filmlerin veya televizyon filmlerinin süreleri 45 dakikadan fazla olması halinde her 45 dakikalık süre sonunda bir kez olmak üzere reklam için kesinti yapılabilir. Film 45 dakikadan fazla ise 45 dakikadan sonraki zamanda her 20 dakika aralıkla reklam yerleştirilebilir" hükmü de tamamen kaldırılsın.

* Gizli reklam yasağı yumuşatılsın. Program içine ürün tanıtımı yerleştirilmesi, gizli reklam sayılmasın. Güncel programlarda mali desteğe izin verilemeyeceğine ilişkin hüküm kaldırılsın.

* Program tanıtımlarına ilişkin altyazıların süresini sekiz saniye, yerleştirme sıklığını ise on dakika ile sınırlayan düzenleme kaldırılsın. Program tanıtımlarının sadece birbirinden bağımsız iki program arasında yayınlanabileceğine ilişkin hüküm de iptal edilsin.

* Program aralarına konulan reklam kuşaklarının süresi, sekiz dakikadan 10 dakikaya çıkarılsın. Programların reklamla kesilmesi halinde konulan reklamların süresi beş dakikadan sekiz dakikaya çıkarılsın; reklam kuşakları arasındaki süre 20 dakikadan 15 dakikaya indirilsin.

* Çocuk programlarında, reklama ayrılan sürenin bir saatlik yayında 6 dakikayı geçemeyeceğine ilişkin düzenlemenin de kaldırılmasını istediler

* Günlük yayın içinde reklamlara ayrılan süre yüzde 15'ten yüzde 20'ye çıkarılsın. Altyazı, logo ve çerçeve reklam uygulamasında reklam süresinin sekiz saniyeden 10 saniyeye çıkarılsın; yerleştirme sıklığı da 10 dakikadan beş dakikaya indirilsin.

* Siyasi, ekonomik, sosyal ve mali konularla ilgili açık oturum, haber, magazin ve benzer aktüalitesi olan güncel programlar ile dini yayınların mali destek alamayacaklarına ilişkin düzenleme, sadece ''haber bültenleri ve dini yayınlarla'' sınırlandırılsın.

* "Tedavi ve rehabilitasyon kurum ve kuruluşlarının verdikleri hizmetlerin reklamı ve tele-alışverişi yapılamayacağına" ilişkin hüküm kaldırılsın.

Görüşmeden sonra bir açıklama yapan RTÜK Başkanı Fatih Karaca, taleplerin "AB standartları çerçevesinde değerlendirileceğini" söyledi. (EÜ/BB)