Araştırma sonuçları ile ilgili olarak bir basın açıklaması yapan Amerikan Gazeteler Birliği (NAA) Başkanı John F. Sturm şunları söyledi :
"Gazetelere aktarma fırsatı"
* Yapılan çok fazla tahminin aksine Internet, basının yerini almaktan ziyade, gazetelere; haber, bilgi ve okurlarını yeni bir medyaya daha güçlü bir şekilde taşıyabilmenin eşsiz fırsatını sundu.
İçerik ve kitle sunuyor
* Online gazeteler, tıpkı basılı hallerinde olduğu gibi okuyucularına istedikleri içeriği, ekstra olarak da reklam verenlerin aradığı kaliteli kitleyi sunuyor.
İnternet gazete okur özellikleri
Amerikan Gazeteler Birliği'nin Minneapolis merkezli MORI Research adlı şirkete yaptırdığı ve Birliğin 28 Nisan-1 Mayıs 2002 tarihlerinde Hilton New Orleans Riverside'da düzenlediği geleneksel buluşma töreni sırasında açıklanan '2002 Online Tüketici Çalışması' şu sonuçları ortaya çıkardı:
Deneyimli İnternet kullanıcıları
* İnternet gazete okuyucuları deneyimli Internet kullanıcılarına doğru yönelim gösteriyor. Bu okurların ise genel web kullanıcılarına göre daha fazla para ve zaman harcadıkları sonucu ortaya çıktı.
Web siteleri ve yerel haber
* Gazete web siteleri diğer yerel medya siteleri ve Yahoo! gibi ulusal markaları alt ederek yerel haber ve bilgi kaynağı sıralamasında ilk sıraya yerleşti.
Yüzde 62'si "Yerel haber için" İnternet
* Araştırmaya katılan tüm Internet kullanıcılarının yüzde 62'si,yerel haberler için İnternet gazeteleri tercih etti.
e-gazete okurları deneyimli
* İnternet gazete okurlarının yüzde 64'ü dört yıldan daha fazla bir Internet kullanım deneyimine sahip. Bu oran genel Internet kullanıcılarında yüzde 41.
İnternet gazetesine reklam rağbeti
*Basılı yerel gazeteler hem Internet kullanıcıları (yüzde 48), hem de İnternet gazetesi okurları (yüzde 28) için zirvedeki yerel reklam kaynağını oluşturuyor. Basılı hallerinden sonra gelmek üzere, gazetelerin web siteleri, İnternet gazetesi okurlarının yerel reklam bilgisi için TV ve radyodan önce tercih ettikleri medya oluyor.
İnternet gazete okur profili
* Online gazete okurları genel Internet kullanıcılarına göre daha varlıklı ve eğitimli. Online gazete okurlarının yüzde 25'i 100 bin dolardan daha fazla gelir durumu bildirirken bu oran genel Internet kullanıcıları için yüzde 17seviyesinde kalıyor. Üniversite eğitimi görenlerin oranı ise sırasıyla; yüzde 51'e yüzde 42.
2 bin kullanıcı ile görüşme
Araştırma iki aşamalı olarak gerçekleştirildi. Ulusal düzeyde yapılan ilk bölümde 2 bin Online tüketici ile 29 Ocak 23 Şubat 2002 tarihleri arasında telefonla görüşüldü. İkinci bölümde ise 5 Şubat 23 Şubat arasında çeşitli web sitelerinde gösterilen pop-up formlardan doldurulan 12,429 adeti kullanıldı.
Araştırmaya katılan gazeteler
Araştırmaya katılan gazeteler ise şunlar: The Atlanta Journal-Constitution,The Arizona Republic, Phoenix,The Boston Globe, The Chicago Tribune,The Evansville (Ind.) Courier and Press, The Free Lance-Star, Fredericksburg, Va.,The Florida Times-Union, Jacksonville ile The Oregonian,Portland.
ABD ve Kanada'daki 2 bini aşkın gazete ile 59 milyar dolarlık bir endüstriyi temsil ediyor.(EÖ/FA)
