Haberi, Eylem Ekin Yıldız, İngilizce'den çevirdi.
İngiltere’de cinsiyetçi reklamlar yasaklandı. Ürünleri, satmak için cinsiyet klişelerinin kullanılması artık İngiltere reklam verenlerin yasalarına aykırı. İngiltere’nin Reklam Standartları Kurumu (ASA), cinsiyetçi reklam yasağının altı ay sonrasında yürürlüğe gireceğini açıkladı:
“Reklamlardaki cinsiyet stereotipleri, insanların hayatlarının kamusal ve özel alanlarında toplumsal cinsiyet eşitsizliğine yol açabilir.”
Reklamlarda toplumsal cinsiyet rollerine son
İngiltere’de yürürlüğe giren yeni yasa ile Reklam Standartları Kurumu (ASA), reklamlarında sunulan toplumsal modellerin “çocukların, gençlerin ve yetişkinlerin seçimlerini, isteklerini ve fırsatlarını kısıtlayabileceğini” öne sürerek cinsiyetçi reklamlarının önüne geçmeyi hedefliyor.
Yasak dünya ülkelerinde yayılıyor
Belçika, Fransa, Finlandiya, Yunanistan, Norveç, Güney Afrika ve Hindistan gibi ülkelerde de cinsiyetçi reklamlar yasak. Norveç, 1978’den bu yana “reklamlarda cinsiyetçiliği” yasaklarken, İspanya’da ise reklamlarda kadın vücudunu aşağılayan görüntülerin kullanılması yasak.
Tartışmalar 2015’da başlamıştı
Londra metrolarındaki, “Are you beach body ready?” (Plaj vücuduna hazır mısın?) billboard reklamı ile başlayan tartışma, kadın bedeninin objeleştirilmesi ve stereotipleştirilmesi, zayıf ve tüysüz kadın bedeninin ürün olarak özendirilmesi, çok fazla tepki toplamıştı.
70 binden fazla imza toplanmasının ardından billboardlardan indirilen reklam, İngiltere Reklam Standartları Kurumu’nu harekete geçirip, beden üzerinden yaratılan stereotipleştirilmesinin önüne geçilmesini sağlamıştı. (EEY/EMK)
* Fotoğraflar: Lübnan /Beyrut'lu fotoğraf sanatçısı, Eli Rezkallah'un "Paralel bir evrende" adlı sergisinden. Rezkarullah, İngiltere'deki cinsiyetçi reklamları yeniden canlandırdı.
*Haber: vow.com, independent.co.uk, edition.cnn.com
