Haberin İngilizcesi için tıklayın
Televizyon İzleme Araştırmaları A.Ş.'nin (TİAK) yayınladığı 'Televizyon İzleme Raporu’na göre Türkiye 2020'de günde ortalama 4 saat 33 dakikasını ekran başında geçirdi. 2019'da kıyasla pandeminin yaşandığı 2020'de Türkiye'de ortalama televizyon izleme süresi 19 dakika arttı.
Bu haliyle Türkiye dünya ortalamasının çok çok üzerinde kaldı. Eurodata TV Worldwide dünyaki 91 ülkenin televizyon izleme ortalamasını 2 saat 54 dakika olarak verdi.
Televizyon izlemede Avrupa ortalaması ise 3 saat 54 dakika ve bu haliyle en çok televizyon izlenen kıta durumunda. Avrupa’yı, 3 saat 50 dakikayla Güney Amerika ve 3 saat 32 dakikayla Kuzey Amerika takip ediyor. Okyanusya ise 2 saat 3 dakikayla en az televizyon izleyen kıta.
Yıllara göre TV izleme süreleri
2020’de ortalama televizyon izleme süresi bakımından dünya ortalamasının üzerinde olan Türkiye, 2019’da 4 saat 14 dakika, 2018’da 4 saat 18 dakika, 2017’de 4 saat 21 dakika, 2015 ve 2016’da ise 4 saat 23 dakika televizyon izlemişti.
Bu haliyle Türkiye tüm zamanlarda dünya ortalamasının üzerinde bir seyir izledi.
En çok artış çocukların izleme süresinde
2020’de pandeminin de etkisiyle TV izleme sürelerindeki artış tüm hedef kitlelerde oldu. 5-11 yaş grubu çocuklar 2019’a göre 2020’de 25 dakika artışla 4 saat 21 dakika, 20-34 yaş grubu genç yetişkinler ise 11 dakikalık artışla 3 saat 42 dakika TV izledi.
En çok kim TV izliyor?
2019 ve 2020’de televizyon izleme panelini oluşturan 9 bölge içerisinde ortalama televizyon izleme süresi en yüksek olan bölge ‘İzmir’ oldu. 2019’da kadınlar erkeklere oranla 50 dakika, 2020’de de 46 dakika daha fazla televizyon izledi.
2020’de 55 yaş üstü kişiler en yüksek ortalama televizyon izleme süresine sahipken 12-19 yaş grubundaki kişiler en düşük ortalamaya sahip.
Ayrıca 2020 verileri incelendiğinde hafta içi en fazla Çarşamba günleri izleme yapılırken en fazla televizyon izlemesi yapılan saat aralığı 20:00-23:00 olarak görülüyor.
TIKLAYIN - Karantina, çocukları ekranlara kitledi
En çok ne izleniyor?
‘Tüm bireyler’ hedef kitlesinde, en çok izlenen tür ‘diziler (yüzde 29)’ olurken, ikinci sırada ‘çocuk programları (yüzde 22,1)’ geliyor. Sırasıyla ‘haber programları (yüzde 16), ‘eğlence programları (yüzde 12,2)’, ‘gerçek yaşamlar (yüzde 7,5)’, ‘filmler (yüzde 6,6)’, ‘kültür programları (yüzde 3,3)’ en çok izlenme oranına sahip diğer türler.
Ayrıca ortalama yayın süresinde de 1 saat 44 dakika ile ‘diziler’ önde geliyor. 2020’de toplam 471 bin 63 yayına karşılık 3 milyon 77 bin 446 adet reklam yayınlanması da rapordaki başka bir veri.
En fazla reklam yayınlanan program türü de yine dizilir, sonrasında ise haber programları.
Basılı medya artık reklam alamıyor
2020’de medyaya toplam reklam yatırımı 13 milyar 976 milyon TL olurken en büyük payı 2019’da televizyonun tahtına oturan ‘dijital’ kaptı. 2020’de reklam pastasının yüzde 53,9’unu alan ‘dijital’ 2019’a oranla yüzde 6 büyüdü.
Televizyon 2020’de pastadan yüzde 35,8’lik pay alırken 2019’a oranla yüzde 0,2’lik pay kaybetti. Basılı medyanın payı ise yalnızca yüzde 3 ve 2019’a oranla değer kayıp yüzde 2,1.
Televizyonlar dijitale pasta kaptırmaya devam etse de reklam gelirlerini 2020’de yükseltti. 2019’da 4 milyar 68 milyon TL’lik reklam harcamasına karşılık 2020’de yüzde 23’lük artışla televizyonlar 5 milyar 5 milyon TL’lik reklam satışı yaptı.
Basılı gazetelerin satışları ise 578 milyon TL’den 418 milyon TL’ye düştü. Kayıp oranı 27,7’yi buldu.
2020’ye genel bakış
- İzleme süreleri ülkelerin yüzde 77’sinde önceki yıla göre arttı.
- Kuzey Amerika izleme süresi açısından ilk kez Avrupa ve Güney Amerika’nın gerisinde.
- İtalya’da yasakların ilk başladığı Nisan 2020’de genç yetişkinlerdeki izleme artışı yüzde 53.
- Zaman kaydırmalı izlemenin toplam izleme içindeki payı yüzde 18’e ulaştı.
- 25 Türkiye dizisi Bosna Hersek, Bulgaristan, Dominik Cumhuriyeti, Gürcistan, Fas, Lübnan, Kuzey Makedonya, Moldova, Özbekistan, Porto Riko ve Irak olmak üzere 11 ülkede, 2020'de yıl boyunca en çok izlenen ilk 10 program arasına girdi.
- En çok TV izleyen ülkeler: Romanya (5 saat 45 dakika ve 2019’a göre 14 dakikalık artış), Sırbistan (5 saat 40 dakika ve 25 dakikalık artış), Bosna Hersek (5 saat 30 dakika ve 15 dakikalık artış)
- En az TV izleyen ülkeler: İzlanda (1 saat 16 dakika ve 7 dakikalık düşüş), Norveç (1 saat 47 dakika ve 1 dakikalık düşüş), İsveç (2 saat 7 dakika ve 8 dakikalık artış)
(HA)
