“İmkansız standartlara, ‘ideal’ görüntüye yeter! Özellikle de konu kendi güzelliğimize geldiğinde ‘yeterli değil’ hissine yeter!
“Biliyoruz ki, biz görüntümüz, kilomuz ve vücut şeklimizden çok daha fazlasıyız.”
Güzellik Deliliğine Son kampanyası, kadın bedenine yönelik oluşturulan güzellik standartlarını ve bu standartlara verilen değeri sorguluyor. Kadınları “Acaba yeterince güzel görünüyor muyum” sorusundan özgürleştirmeyi amaçlıyor.
Kampanya için hazırlanan 25 reklam afişi, güzellik standartlarının oluşturulmasında ve bu standartların yakalanması çabasında rol oynayan “deliliğe” dikkat çekiyor.
Sosyal medyada #StopTheBeautyMadness hastag'i ile paylaşılan afişlerin amacı, görenlerin şaşırtmak ve güzellik standartları üzerinde düşünmelerini sağlamak.
Kampanyanın yaratıcılarından yazar Robin Rice, kadının değerinin güzelliğiyle belirlendiğine yönelik inanışa meydan okumak istediklerini söylüyor.
Rice’a göre, güzellik hem yaratılan hem tesadüfi bir şey. Toplum bir taraftan “doğal güzelliği” överken, diğer taraftan güzellik standartlarını yakalamak için zayıflayanları eleştiriyor. Rice, “Kalıplara uyuyorsanız, bu sefer kalıplara uymak için çaba sarfettiğiniz için eleştiriliyorsunuz. Her halükarda kazanamıyorsunuz” diyor.
Kampanya tam da bu ikircikli durumu hedef alıyor ve her yaştan, ırktan, kilodan kadına sesleniyor.
Kampanyada arşiv fotoğraflar kullanılmış. Rice, varolan durumu ortaya koymak için özellikle arşiv fotoğrafları kullandıklarını söylüyor. “Arşiv fotoğraflarına baktığınızda, çok fazla siyah kadın fotoğrafı bulamıyorsunuz. Farklı fotoğraflara da rastlamıyorsunuz. Ama tartının üzerine çıkmış kadınların sayısız fotoğrafı mevcut. Bu da tartışmayı şekillendiriyor zaten”.
* Güzel olup olmadığıma karar vermeye çalıştığın o tuhaf an.
* Büyüyünce ne mi olmak istiyorum? Güzel.
* Henüz erkeklerden hoşlanmıyorum bile.
* Yeterince zeki. Yeterince yetenekli. Yeterince beyaz değil.
* Güzellik: Benim için bir hapishane.
* Erkek arkadaşım birkaç kilo aldığımı söylüyor. Onun bana göz kulak olmasını gerçekten seviyorum.
* Yaşlılık çirkin değildir. Görünmezdir.
